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“茅五剑”带头酒企紧随 高端白酒迎“涨价潮”

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-04-07  浏览次数:826
核心提示:自2012年白酒市场步入寒冬以来,众酒企一直惨淡经营,着实跌跌撞撞地过了几年“苦日子”。而从今年初开始,白酒价格呈现出止降弱
自2012年白酒市场步入寒冬以来,众酒企一直惨淡经营,着实跌跌撞撞地过了几年“苦日子”。而从今年初开始,白酒价格呈现出止降弱复苏的迹象,近期,借着中秋、国庆两大白酒黄金销售期临近的利好,“茅五剑”等高端酒企纷纷喊“涨”,一时间,白酒市场“阳光普照”,从酒企到经销商统统底气十足,挺直了腰板,喜迎久违了的“涨价潮”。五粮液年内再提价创历史新高近期,素有高端白酒“风向标”之称的茅台把对经销商的进货价上涨了100元左右,并召开内部会议宣布,2015年合同量在10吨及以上的经销商和专卖店,从8月17日起茅台酒流通批发价格低于每瓶850元销售,一旦查实,将不再续签2016年合同。紧接着,五粮液也“举手”跟涨,将其核心产品52度水晶瓶五粮液(俗称普五)出厂价每瓶上调60元,即从目前的679元涨至739元,建议零售价829元,9月15日起执行新价格。记者查询发现,此次是五粮液继今年3月提价后的又一次动作,也是近年来加价最大的一次,涨幅达9%,出厂价创历史新高,较其2014年降价前出厂价还高出10元,终端零售价也已接近2012年时的市场最高价。除了茅台、五粮液,剑南春宣布将水晶剑南春和东方红两款产品的出厂价分别上调40元和60元,泸州老窖、洋河、古井贡和郎酒等也开始全面调整价格体系,虽然幅度不大,但均明确释放出了向好的信号。酒价不具备高涨条件连日来,在中秋、国庆两节前夕,记者走访市场发现,与近年来高端白酒旺季“拼跌”促销的行情不同,眼下,本市多家烟酒专卖店和大型超市的关键词就是“涨价”。烟酒店的53度飞天茅台已从此前950元上下站上千元价位,涨至1080元左右;52度五粮液从650元左右涨至729元到780元之间;52度剑南春也从380元到438元不等,较今年上半年涨了5%左右。在大型超市,白酒价格普遍高于烟酒店,其中,53度飞天茅台在1180元到1300元区间,52度五粮液基本是798元左右。而在一向具有价格优势的线上,记者注意到,此次也与线下相差无几,部分品牌还高于实体烟酒店,通过登录京东、1号店、酒仙网、也买酒等网站,记者发现,其中,53度飞天茅台从979元到1039元不等,52度五粮液最高829元。绍兴道上一家烟酒店的销售员尹先生说:“从2012到现在,我们的库存已经消耗得差不多了,再加上现在酒价上涨,当然不会再促销。”不过,记者在采访中了解到,白酒销售情况依然平平,消费者对于白酒涨价表现得颇为淡定,依旧是“需要则买”“不会囤酒”。分析人士认为,本轮白酒涨价是在行业触底回暖背景下,受品牌集中、消费升级所推动,越来越多的酒企开始控量保价,这除了与白酒本身产量有限有关,同时也是厂家的经营策略,就当前白酒市场整体环境来看,价格总体有望缓慢上涨,不具备高涨的条件。专家预测,“十一”前后,酒价还可能小幅攀升。
 
 
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